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年度收视神话《战旗》: 抗战剧的杂烩时代

2017-12-30 12:03责任编辑:广州二手车交易网

(策划:黄杰、小妍子 文:巫天旭)2012下半年最红的国产剧是什么?如果纯粹按照收视率来统计——既不是《轩辕剑》,也不是《我是特种兵2》——王雷\王媛可主演的《战雷》,以压倒性的优势位列榜首。这部剧在播出前并不被普遍看好,主创阵容也只能算“经济适用”,却创下了平均收视1.949%(CSM44)的年度“神话”。

Part1.疯狂:年度收视神话有多神?

CSM44指的是中国唯一的收视率调查机构——央视索福瑞,在44个主要城市(含所有省会城市及部分重点二线城市)进行的样本收视调查,因为覆盖类型主要为城市人口,购买力较强,因此此数据较受广告商重视。

平均收视1.949%是什么样的概念?圈内人会为之咋舌,观众则可以用数据对比来感受:暑期档最受欢迎的《轩辕剑》,平均收视在1.7%左右;此前热播的《幸福妈妈》,平均收视为1.899%;同期的主要竞争对手《麻辣女兵》,平均收视为1.748%。由于电视台的广告售卖与收视率有直接关系,一个百分点的收视率,其价值往往高达上百万人民币。

之所以被外界认为是“神话”,除开《战旗》本身并非大制作、大宣传电视剧,有黑马姿态的因素外,平均收视1.949%,也将今年众多的热播剧甩在身后——包括《夫妻那些事》(平均1.84%)、《后宫 甄嬛》(平均1%左右)、《心术》(平均1%左右)。此处需要说明的是,《甄嬛》与《心术》均非卫视独播剧。

事实上,不出意外的话,《战旗》已基本锁定2012下半年的收视冠军位置。

Part2.调查:谁在为年度神话贡献收视?

从《战旗》本身的创作阵容上看,导演毛卫宁,此前以谍战戏见长;主演王雷\王媛可,均非具备强烈普通观众号召力的收视保障演员;抗战剧这种题材,在荧屏上也司空见惯——谁在为年度神话贡献收视?

外部因素:同期无大剧 献礼剧后收视回流?

从各家卫视的编播来看,《战旗》播出期间,湖南卫视正在播出《麻辣女兵》,这两部剧也算是这期间最大的竞争对手,牢牢占据了索福瑞数据第一和第二的位置。《战旗》比《麻辣女兵》平均高出0.1-0.2个百分点。值得一提的是,这两部剧都是独播剧。本应可以和这两部剧形成竞争态势的《媳妇的美好宣言》,由于在三家卫视同时播出,使收视率遭到分流,也因此不具备竞争实力。而同时段播出的《团圆》、《婚巢》、《狂飙支队》,确实不是有足够竞争力、后来居上的大剧。同时,因为此前一个月的时间内,主题大于收视元素的献礼剧占据荧屏,在献礼热潮退却后,观众也逐渐回流。

编排原因:江苏“抗战”2个月,终有成效?

《战旗》能获得如此高的收视,江苏卫视品牌推广部负责人刘宇哲认为,除了剧本身的品质非常好之外,江苏卫视以季播方式所进行战争题材电视剧的的整体编排,也起到了很好的效果。从九月中旬到现在为止,江苏卫视一口气推出了《中国骑兵》、《我是特种兵二利刃出鞘》、《向着炮火前进》、《战旗》等四部抗战、军旅题材电视剧,让观众形成了一个收视惯性,从索福瑞44城的收视数据来看,《中国骑兵》的收视率为1.089,《我是特种兵二利刃出鞘》的收视率为1.362,和《向着炮火前进》的1.308旗鼓相当,到《战旗》达到了顶峰,是一个逐渐爬升的过程。此外,《战旗》选择在在周末接档《向着炮火前进》,让观众能够无缝跳入到这部剧之中,《炮火》的收视也被过渡。

剧集原因:不止是抗战剧,还是偶像+苦情?

纵观《战旗》全剧,偶像、言情、谍战、特战、喜剧元素均有,如果再扯上点婆媳元素,整个剧就几乎涵盖了目前电视剧的大部分类型。这种嫁接方式,让曾经只以中老年男性观众为主体的战争剧收视人群,急速扩张,收视直达到甚至只爱看偶像剧的部分年轻观众。

①狗血的偶像剧元素——

秒杀人群:万千少女

韩剧能吸引万千少女的心,除了必不可少的高富帅男主角以外,还得有一个格格不入的灰姑娘等着高富帅来改造拯救,虽然俗套,但是管用。《战旗》也是如此。

《战旗》中王雷饰演的金戈,是一位出身富裕人家、毕业于加州军事学院的国民党军人,身上透着一股高贵和洋气,欧美军装风的造型更是十分抢眼,他精通各种新式战法,是典型的抗战版“高富帅”。王媛可饰演的女主角戴金花是个典型的“野蛮女友”,常常举着双枪盘着大辫横冲直撞。这个暴脾气爱闯祸的姑娘,让人一下子就联想到了多年前的“小燕子”:没文化、“爱搞笑”——但后面永远有个收拾残局的“五阿哥”。别担心,傻傻天真、各种闯祸,总能以“金子般”善良的心俘虏超完美的男猪脚!

② 苦情虐恋也得有——

秒杀人群:大姐、大妈、大婶







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