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SUV盛行,轿车难?一汽-大众凭7款轿车月上险量达14.3万!

2017-12-31 19:52责任编辑:广州二手车交易网

对于专注,每个人都有不同的见解,可谓见仁见智。李叔同在《晚睛集》所言“凡事念念不忘,必有回响。因它在传递你心间的声音,绵绵不绝,遂相印于心。”而在车界,提到专注者莫过于能够始终专注于产品、专注于品牌与营销创新的一汽-大众大众品牌。

也正是这种“念念不忘,必有回响”的专注,让一汽-大众大众品牌在2017年轿车市场增长低迷的情况下,再创销量新高。据乘联会数据显示,今年11月一汽-大众(大众品牌)销量再创新高达141,229辆,同比增长12.7%;1-11月累计销量达1,255,013辆,同比增长6.7%,完成年度目标140.5万辆已是板上钉钉之事。值得一提的是近日一汽-大众公布了上险量数据:一汽-大众大众品牌11月上险量达143,930,同比增速达5.2%;2017年1-11月份累计上险量达1,221,567,同比增速达2.4%,令业界赞叹!

专注于产品,“逆势”上扬跑赢大盘

众所周知,我们通常看到的销量数据,有订单量、批发量、终端销量等数据,也使得我们看到的销量信息总有些出入。但上险量无疑是最能体现真实终端销量的数据,在有了上险量数据交叉验证的情况下,一汽-大众的这份销量数据可谓是含金量十足。

当然,一汽-大众大众品牌能取得如此佳绩离不开其一直以来秉持的专注。

对于一汽-大众的专注于产品,11月初“燃”情上市的全新高尔夫(首次采用了时尚、活力的“卡库金(Kurkuma)”车身颜色)且不提,就9月上市的迈腾2018年型已可见一斑,其凭着“增色增配不增价”(新车增加了红色外观,部分车型新增棕色内饰和铝饰条,空气净化显示也得以升级,更重要的是,MIB信息娱乐系统获得了第二次的升级,让原本是中高级轿车“创新科技”代名词的迈腾更名符其实)的竞争优势,让原本销量稳坐中高级轿车销冠的它再一次感受到孤独求败。今年11月迈腾销量超过1.9万辆(1-11月192525辆),同比增长21.3%,已连续10个月稳坐中高级轿车销量冠军,斩获中高级轿车2017年度销量冠军已没悬念。

也正是这种专注,让一汽-大众旗下产品除了迈腾与高尔夫外,速腾、新捷达、宝来、蔚领、CC等销量在各大细分市场也持续领跑,可谓是全面开花,也让一汽-大众大众品牌销量能够在市场逆势中保持强劲增长,长期稳居品牌销量排行榜前三甲!

专注于品牌与创新,让不可能成为可能

除了本身产品力过硬外,一汽-大众另一个吸引消费者的地方莫过于品牌与创新了。早在2015年,一汽-大众就提出“精益销售、精准营销、精心服务、精英团队”16字方针,对销售体系进行全方面的升华,以高品质的产品、品牌和强大的体系,为消费者带来更优质的服务,2017年更是在品牌专注与营销创新上做到了极致。

A级车市场,一汽-大众全新宝来独家赞助了央视一套的《出彩中国人》,并衍生出了“宝来·出彩生活家”吉尼斯嘉年华,进一步夯实了宝来的家轿形象;而新捷达通过《了不起的挑战》则完成了令人惊叹的“铁人三项”耐力挑战,将产品力优势尽显无疑;以及新高尔夫家族上市之机,成功举办的全新高尔夫暨高尔夫嘉年华也展现了拥有3300万车主粉丝的“高尔夫文化”的魅力。而在B级车市场,迈腾则牵手十九大、厦门金砖国家领导人会晤、 “三亚·财经国际论坛”等一系列高级别论坛,从而建立起了深刻的高端公商务用车标杆形象。

而在国内旅行车市场,以一己之力占据中国旅行车市场78%份额、带动中国旅行车市场增长200%的蔚领,更是通过打造“4+2”CLUB、赞助环海南岛国际公路自行车赛、合作举办TREK100、赞助2017长春国际马拉松等跨界圈层营销活动,传递旅行车文化与蔚领倡导的新旅行主义。再加上被称为中国版“沃尔特湖”车迷聚会的一汽-大众第二届粉丝嘉年华所掀起的独特汽车品牌文化,足以让我们看到一汽-大众专注于品牌与营销所带来的创新与实力,也成为一汽-大众在2017年乘用车市场萎靡的情况下,依然能够收获全线销量逆势增长的关键因素。







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